métrica de conscientização da marca

definição de conscientização da marca

a métrica de conscientização da marca rastreia como a sua marca está se apresentando em busca social e de marca. Esta métrica é projetada para um comerciante digital que procura capturar mudanças na consciência da marca online ao longo do tempo. Esta métrica contém 4 medidas chave que requerem definição adicional:

Posts e fãs do Facebook

para profissionais de marketing digital rastreando a conscientização da marca online, o Facebook é a linha de frente para campanhas de mídia social. O número de posts a cada mês ajuda os profissionais de marketing a acompanhar a velocidade de seus esforços nas redes sociais, comparando-o com o aumento de fãs ao longo do tempo. Trata-se de medidas de alto nível que exigirão uma análise mais aprofundada através da análise de métricas adicionais das redes sociais.Seguidores do Twitter, semelhantes aos fãs do Facebook, os seguidores do Twitter permitem que os profissionais de marketing digital rastreem a visibilidade da marca em uma plataforma chave de mídia social. Acompanhar esta medida ao longo do tempo proporciona a capacidade de compreender as tendências de comportamento, especialmente quando emparelhado com o número total de posts ao longo do tempo. Considere aprofundar esta medida usando métricas de redes sociais mais granulares.

Brand menciona

esta medida é única na medida em que proporciona uma visão de quantas vezes a sua marca é mencionada online, O que inclui fontes como redes sociais, sites de terceiros e blogs. Para calcular esta métrica, considere experimentar um serviço de escuta social como Talkwalker.

procura de marca

olhar para o número de pessoas que estão à procura da sua marca em motores de busca fornece uma grande visão sobre a consciência da sua marca. Neste exemplo particular da métrica de conscientização da marca, a medida de busca de marca é compilada analisando quantas visitas de busca orgânica a terra na página inicial de uma marca ou páginas de produtos.

sensibilização da marca e períodos de tempo de comparação

os períodos de comparação, denotados pelas colunas % MoM (mês sobre mês), permitem que os profissionais de marketing digital vejam como eles estão evoluindo ao longo do tempo. A métrica de conscientização da marca foi projetada para fornecer uma linha de base e permitir que os profissionais de marketing detectem casos anómalos. Se um determinado mês estiver acima em comparação com o período anterior, pode ser o resultado de uma campanha de PR ou de uma campanha de mídia social bem sucedida.

marcos de Referência de sensibilização da marca

não existem marcos de referência específicos para a sensibilização da marca. Hootsuite diz que depois de decidir seus KPIs, documentar o ponto de partida para cada métrica para acompanhar as mudanças ao longo do tempo, especialmente se você está lançando uma campanha de sensibilização da marca. Aqui estão alguns conselhos de especialistas e as regras do polegar:

Richard Pentin, Planner Sénior, TMW

  • apenas compare a sua actividade nas redes sociais com os seus concorrentes onde partilham objectivos semelhantes. O mesmo vale comparando o desempenho de suas diferentes plataformas, só comparar com outros canais que compartilham objetivos semelhantes.

desafios de sensibilização da marca

todos podem dizer – lhe algo diferente quando se trata de como usar as redes sociais, lembre-se que os dados são rei. Apenas os dados podem dizer – lhe o que funciona melhor para a sua marca específica. De acordo com um estudo global de 2015 da Regalix, que incluiu uma mistura de empresas de produtos e serviços, avaliar a eficácia das atividades de marketing social foi o maior desafio de marketing de mídia social B2B. A consciência da marca não identifica se as mídias sociais mencionam ou postam são positivas ou negativas. Para uma análise mais aprofundada e uma melhor compreensão, junte esta métrica com a métrica do Sentimento Social.

as melhores práticas de sensibilização da marca

  • para aumentar a sensibilização da marca desenvolver a relação com os influenciadores na sua indústria.
  • cada plataforma é diferente, por isso não os trate da mesma forma! Tente compartilhar conteúdo diferente em suas propriedades de mídia social, e se você quiser compartilhar o mesmo link, imagem ou conteúdo, fazê-lo de acordo com o propósito específico da plataforma.
  • as redes sociais são uma plataforma viva e respirável que requer monitorização constante e afinação. Organize reuniões regulares para analisar métricas e rever o desempenho de sua marca e/ou campanha.

How to Monitor Brand Awareness in Real-time

the brand awareness metric is a powerful metric for digital marketers to track on a monthly basis. Esta métrica, no entanto, é apenas uma parte da história do desempenho de marketing online. Considere rastrear esta métrica ao lado da primeira visita métrica, retornando visita métrica, e métricas de conversão online.

Saiba mais sobre como rastrear a sua métrica de conscientização da marca em um painel de Marketing Digital.

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