Brand Awareness Metric

Brand Awareness Definition

de Brand Awareness Metric houdt bij hoe uw merk presteert op social en on branded search. Deze metriek is ontworpen voor een digitale marketeer die op zoek is naar veranderingen in online merkbekendheid in de loop van de tijd vast te leggen. Deze maatstaf bevat vier belangrijke maatregelen die een aanvullende definitie vereisen:

Facebook-berichten en Fans

voor digitale marketeers die online merkbekendheid volgen, is Facebook de frontlinie voor sociale mediacampagnes. Het aantal berichten per maand helpt marketeers bij het bijhouden van de snelheid van hun social media-inspanningen, terwijl het te vergelijken met de toename van de fans in de tijd. Dit zijn maatregelen op hoog niveau die verdere analyse vereisen door te kijken naar aanvullende sociale media metrics.

Twitter-volgers

net als Facebook-fans stelt Twitter-volgers digitale marketeers in staat om merkbekendheid te volgen op een belangrijk social media-platform. Het volgen van deze maatregel in de tijd biedt de mogelijkheid om trends in gedrag te begrijpen, vooral wanneer gekoppeld aan het totale aantal posten in de tijd. Overweeg dieper te graven in deze maatregel met behulp van meer gedetailleerde sociale media metrics.

merkvermeldingen

deze maatregel is uniek omdat het inzicht geeft in hoe vaak uw merk online wordt vermeld, waaronder bronnen zoals sociale media, websites van derden en blogs. Om deze metriek te berekenen, overweeg het uitproberen van een social listening service zoals Talkwalker.

Branded Search

kijken naar het aantal mensen dat op zoek is naar uw merk op zoekmachines geeft een groot inzicht in de bekendheid van uw merk. In dit specifieke voorbeeld van de brand awareness metric, de branded search maatregel wordt samengesteld door het analyseren van hoeveel organische zoekopdrachten land op de homepage of productpagina ‘ s van een merk.

Brand Awareness and comparison time periods

de vergelijkingsperioden, aangeduid door de kolommen % MoM (maand over maand), stellen digitale marketeers in staat om te zien hoe ze in de loop van de tijd trending. De brand awareness metric is ontworpen om een basislijn te bieden en marketeers in staat te stellen uitschieters te herkennen. Als een bepaalde maand voorbij is in vergelijking met de vorige periode, kan deze het resultaat zijn van een PR-campagne of een succesvolle social media-campagne.

Brand Awareness Benchmarks

er zijn geen specifieke benchmarks voor Brand Awareness. Hootsuite zegt dat na het beslissen van uw KPI ‘ s, documenteer het uitgangspunt voor elke metriek om veranderingen in de tijd bij te houden, vooral als u een brand awareness-campagne lanceert. Hier is wat deskundig advies en vuistregels:

Richard Pentin, Senior Planner, TMW

  • vergelijk uw sociale media-activiteit alleen met uw concurrenten waar zij dezelfde doelstellingen delen. Hetzelfde geldt het vergelijken van de prestaties van uw verschillende platforms, alleen te vergelijken met andere kanalen die dezelfde doelstellingen delen.

Brand Awareness Challenges

iedereen kan je iets anders vertellen als het gaat om het gebruik van sociale media. Alleen gegevens kunnen u vertellen wat het beste werkt voor uw specifieke merk. Volgens een 2015 wereldwijde studie door Regalix die een mix van product en service bedrijven opgenomen, het beoordelen van de effectiviteit van social marketing marketing activiteiten was de grootste B2B social media marketing uitdaging. De naamsbekendheid identificeert niet of de social media vermeldingen of berichten positief of negatief zijn. Voor verdere analyse en een beter begrip, combineer deze metriek met de metriek voor sociaal Sentiment.

beste praktijken voor Brand Awareness

  • om de brand Awareness te vergroten ontwikkel een relatie met influencers in uw branche.
  • elk platform is anders, dus behandel ze niet hetzelfde! Probeer verschillende content te delen op je sociale media-eigenschappen en als je dezelfde link, afbeelding of content wilt delen, doe dat dan volgens het specifieke platform-doel.
  • sociale media zijn een levend, ademend platform dat constante monitoring en fine-tuning vereist. Stel regelmatig vergaderingen op om statistieken te analyseren en ga over de prestaties van uw merk en/of campagne.

hoe merkbekendheid in Real-time te monitoren

de brand awareness metric is een krachtige metric die digitale marketeers maandelijks kunnen volgen. Deze maatstaf, echter, is slechts een deel van het verhaal van online marketing prestaties. Overweeg het bijhouden van deze metric naast de eerste bezoek metric, terugkerende bezoek metric, en online conversie metrics.

Kom meer te weten over hoe u uw merkbewustzijn meet op een digitaal Marketing Dashboard.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.