Merkekjennskapsmåling

Merkekjennskapsdefinisjon

Merkekjennskapsmålingen sporer hvordan merkevaren din presterer på sosiale og merkede søk. Denne beregningen er designet for en digital markedsfører som ønsker å fange endringer i online merkevarebevissthet over tid. Denne beregningen inneholder 4 viktige tiltak som krever ytterligere definisjon:

Facebook-Innlegg Og Fans

For digitale markedsførere som sporer merkevarebevissthet på nettet, Er Facebook frontlinjen for sosiale mediekampanjer. Antall innlegg hver måned hjelper markedsførere med å spore hastigheten på deres sosiale medier, mens de sammenligner det med økningen i fans over tid. Dette er høyt nivå tiltak som vil kreve videre analyse ved å se på flere sosiale medier beregninger.

Twitter-Følgere

I Likhet Med Facebook-fans, Tillater Twitter-følgere digitale markedsførere å spore merkevaresynlighet på en viktig sosial medieplattform. Sporing av dette tiltaket over tid gir muligheten til å forstå trender i atferd, spesielt når det er parret med totalt antall innlegg over tid. Vurder å grave dypere inn i dette tiltaket ved hjelp av mer granulære sosiale medier beregninger.

Brand Mentions

dette tiltaket er unikt Ved at det gir innsikt i hvor mange ganger merkevaren din er nevnt på nettet, som inkluderer kilder som sosiale medier, 3. parts nettsteder og blogger. For å beregne denne metriske, bør du vurdere å prøve en sosial lyttetjeneste som Talkwalker.

Branded Search

Å Se på antall personer som søker etter merkevaren din på søkemotorer gir god innsikt i bevisstheten om merkevaren din. I dette eksemplet på merkevarebevissthetsmålingen, er det merkede søkemålet kompilert ved å analysere hvor mange organiske søkebesøk som lander på merkets hjemmeside eller produktsider.

Merkebevissthet og sammenligningstidsperioder

sammenligningsperiodene, betegnet av %MoM (måned over måned) – kolonnene, lar digitale markedsførere se hvordan de trender over tid. Brand awareness metric er designet for å gi en grunnlinje og tillate markedsførere å oppdage outliers. Hvis en bestemt måned er opp i forhold til forrige periode, kan det være et resultat av EN PR-kampanje eller vellykket sosiale medier kampanje.

Referansepunkter For Merkevarebevissthet

det er ingen spesifikke referansepunkter for Merkevarebevissthet. Hootsuite sier at etter å ha bestemt Dine Kpier, dokumentere utgangspunktet for hver beregning for å spore endringer over tid, spesielt hvis du lanserer en merkekampanje. Her er noen ekspertråd og tommelfingerregler:

Richard Pentin, Senior Planner, TMW

  • bare sammenligne sosiale medier aktivitet til konkurrentene der de deler lignende mål. Det samme gjelder å sammenligne ytelsen til de forskjellige plattformene, bare sammenligne med andre kanaler som deler lignende mål.

Brand Awareness Challenges

Alle kan fortelle deg noe annerledes når det gjelder hvordan du bruker sosiale medier, husk at data er konge. Bare data kan fortelle deg hva som fungerer best for ditt spesifikke merke. Ifølge En 2015 global studie Av Regalix som inkluderte en blanding av produkt-og serviceselskaper, var vurderingen av effektiviteten av sosial markedsføring markedsføringsaktiviteter den største b2b sosiale medier markedsføring utfordring. Merkekjennskap identifiserer ikke om sosiale medier nevner eller innlegg er positive eller negative. For videre analyse og bedre forståelse, par denne metriske med Social Sentiment metric.

Brand Awareness Best Practices

  • for å øke Merkekjennskap utvikle forhold til påvirkere i din bransje.
  • hver plattform er forskjellig, så ikke behandle dem det samme! Prøv å dele annet innhold på dine sosiale medier, og hvis du vil dele samme lenke, bilde eller innhold, gjør det i henhold til det spesifikke plattformformålet.
  • Sosiale medier er en levende, pustende plattform som krever konstant overvåking og finjustering. Sett opp regelmessige møter for å analysere beregninger og gå over ytelsen til merkevaren og / eller kampanjen din.

Hvordan Overvåke Merkekjennskap i Sanntid

merkekjennskapsmålingen er en kraftig beregning for digitale markedsførere å spore på månedlig basis. Denne metriske, men er bare en del av historien om online markedsføring ytelse. Vurder å spore denne beregningen ved siden av den første besøksberegningen, den tilbakevendende besøksberegningen og konverteringsberegningen på nettet.

Finn ut mer om hvordan du sporer Merkevarebevissthetsmålingen din på Et Instrumentbord For Digital Markedsføring.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.