브랜드 인지도 측정항목

브랜드 인지도 정의

브랜드 인지도 측정항목은 소셜 및 브랜드 검색에서 브랜드의 실적을 추적합니다. 이 메트릭은 시간이 지남에 따라 온라인 브랜드 인지도 변경 사항을 캡처하려는 디지털 마케팅 담당자를 위해 설계되었습니다. 이 측정항목에는 추가 정의가 필요한 4 가지 주요 측정항목이 포함되어 있습니다.

페이스북 게시물 및 팬

온라인 브랜드 인지도를 추적하는 디지털 마케터에게는 페이스북이 소셜 미디어 캠페인의 최전선입니다.Facebook. 매달 게시물의 수는 마케팅 담당자가 소셜 미디어 노력의 속도를 추적하는 데 도움이되며 시간이 지남에 따라 팬의 증가와 비교됩니다. 이러한 추가 소셜 미디어 메트릭을보고 추가 분석이 필요합니다 높은 수준의 조치입니다.

트위터 팔로워

페이스 북 팬들과 마찬가지로 트위터 팔로워는 디지털 마케팅 담당자가 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드 가시성을 추적 할 수 있도록합니다.. 시간이 지남에 따라이 측정 값을 추적하면 특히 시간이 지남에 따라 총 게시물 수와 짝을 이룰 때 행동 추세를 이해할 수 있습니다. 보다 세분화 된 소셜 미디어 메트릭을 사용하여이 측정 값을 더 깊이 파고 드는 것을 고려하십시오.

브랜드 언급

이 측정은 소셜 미디어,타사 웹 사이트 및 블로그와 같은 소스를 포함하는 브랜드가 온라인에서 언급되는 횟수에 대한 통찰력을 제공한다는 점에서 독특합니다. 이 측정항목을 계산하려면 토크워커와 같은 소셜 청취 서비스를 사용해 보는 것이 좋습니다.

브랜드 검색

검색 엔진에서 귀하의 브랜드를 검색하는 사람들의 수를 살펴보면 귀하의 브랜드 인지도에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 브랜드 인지도 측정항목의 이 특정 예에서 브랜드 검색 측정항목은 브랜드의 홈페이지 또는 제품 페이지에 얼마나 많은 유기적 검색 방문이 발생하는지 분석하여 집계됩니다.

브랜드 인지도 및 비교 기간

비교 기간,%전월(월)열로 표시 디지털 마케터는 시간이 지남에 따라 추세 방식을 볼 수 있습니다. 브랜드 인지도 메트릭은 기준선을 제공하고 마케팅 담당자가 이상치를 발견 할 수 있도록 설계되었습니다. 특정 월이 이전 기간과 비교하면 홍보 캠페인 또는 성공적인 소셜 미디어 캠페인의 결과 일 수 있습니다.

브랜드 인지도 벤치마크

브랜드 인지도에 대한 구체적인 벤치마크는 없습니다. 특히 브랜드 인지도 캠페인을 시작하는 경우 시간 경과에 따른 변경 사항을 추적하기 위해 각 메트릭의 시작점을 문서화합니다. 여기에 몇 가지 전문가의 조언과 엄지 손가락의 규칙입니다:소셜 미디어 활동을 비슷한 목표를 공유하는 경쟁사와 비교하십시오. 동일은 유사한 목표를 공유하는 다른 채널과 비교,당신의 다른 플랫폼의 성능을 비교 간다.

브랜드 인지도 과제

소셜 미디어를 사용하는 방법에 관해서는 누구나 다른 것을 말할 수 있습니다. 데이터 만 특정 브랜드에 가장 적합한 것을 알 수 있습니다. 리갈릭스의 2015 년 글로벌 연구에 따르면,제품 및 서비스 회사들의 혼합을 포함해 소셜 마케팅 마케팅 활동의 효과를 평가하는 것이 소셜 미디어 마케팅의 가장 큰 과제였습니다. 브랜드 인지도는 소셜 미디어 언급 또는 게시물이 긍정적인지 부정적인지를 식별하지 않습니다. 추가 분석과 더 나은 이해를 위해 이 메트릭을 소셜 감정 메트릭과 페어링합니다.

브랜드 인지도 모범 사례

  • 브랜드 인지도를 높이기 위해 업계의 인플 루 언서와의 관계를 발전 시키십시오.
  • 각 플랫폼은 다르므로 동일하게 취급하지 마십시오! 소셜 미디어 속성에서 다른 콘텐츠를 공유해보고 동일한 링크,이미지 또는 콘텐츠를 공유하려는 경우 특정 플랫폼 목적에 따라 공유하세요.
  • 소셜 미디어는 지속적인 모니터링과 미세 조정이 필요한 살아 숨쉬는 플랫폼입니다. 메트릭을 분석하고 브랜드 및/또는 캠페인의 실적을 검토하기 위해 정기적 인 회의를 설정하십시오.

브랜드 인지도를 실시간으로 모니터링하는 방법

브랜드 인지도 메트릭은 디지털 마케팅 담당자가 매월 추적 할 수있는 강력한 메트릭입니다. 그러나이 메트릭은 온라인 마케팅 성과 이야기의 한 부분 일뿐입니다. 이 측정항목을 첫 번째 방문 측정항목,재방문 측정항목 및 온라인 전환 측정항목과 함께 추적하는 것이 좋습니다.

디지털 마케팅 대시보드에서 브랜드 인지도 지표를 추적하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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