Brand Awareness Metric

Brand Awareness Definition

Die Brand Awareness Metric verfolgt, wie Ihre Marke in sozialen Netzwerken und bei der Markensuche abschneidet. Diese Metrik wurde für digitale Vermarkter entwickelt, die Änderungen an der Online-Markenbekanntheit im Laufe der Zeit erfassen möchten. Facebook-Posts und -Fans Diese Metrik enthält 4 Schlüsselkennzahlen, die einer zusätzlichen Definition bedürfen:

Facebook-Posts und -Fans

Für digitale Vermarkter, die die Markenbekanntheit online verfolgen, ist Facebook die Frontlinie für Social-Media-Kampagnen. Die Anzahl der Beiträge pro Monat hilft Vermarktern, die Geschwindigkeit ihrer Social-Media-Bemühungen zu verfolgen und sie mit der Zunahme der Fans im Laufe der Zeit zu vergleichen. Dies sind Maßnahmen auf hoher Ebene, die eine weitere Analyse erfordern, indem zusätzliche Social-Media-Metriken betrachtet werden.

Twitter-Follower

Ähnlich wie Facebook-Fans können digitale Vermarkter mit Twitter Followers die Sichtbarkeit ihrer Marke auf einer wichtigen Social-Media-Plattform verfolgen. Die Verfolgung dieser Maßnahme im Laufe der Zeit bietet die Möglichkeit, Verhaltenstrends zu verstehen, insbesondere in Kombination mit der Gesamtzahl der Beiträge im Laufe der Zeit. Erwägen Sie, diese Maßnahme mithilfe detaillierterer Social-Media-Metriken genauer zu untersuchen.

Markenerwähnungen

Diese Maßnahme ist insofern einzigartig, als sie Aufschluss darüber gibt, wie oft Ihre Marke online erwähnt wird, einschließlich Quellen wie Social Media, 3rd-Party-Websites und Blogs. Um diese Metrik zu berechnen, sollten Sie einen Social-Listening-Dienst wie Talkwalker ausprobieren.

Markensuche

Ein Blick auf die Anzahl der Personen, die in Suchmaschinen nach Ihrer Marke suchen, bietet einen hervorragenden Einblick in die Bekanntheit Ihrer Marke. In diesem speziellen Beispiel der Markenbekanntheitsmetrik wird die Markensuchmaßnahme zusammengestellt, indem analysiert wird, wie viele organische Suchbesuche auf der Homepage oder auf Produktseiten einer Marke landen.

Markenbekanntheit und Vergleichszeiträume

Die Vergleichszeiträume, die durch die Spalten%MoM (Monat über Monat) gekennzeichnet sind, ermöglichen es digitalen Vermarktern, zu sehen, wie sie sich im Zeitverlauf entwickeln. Die Metrik zur Markenbekanntheit dient als Basis und ermöglicht es Vermarktern, Ausreißer zu erkennen. Wenn ein bestimmter Monat im Vergleich zum Vormonat gestiegen ist, kann dies das Ergebnis einer PR-Kampagne oder einer erfolgreichen Social-Media-Kampagne sein.

Brand Awareness Benchmarks

Es gibt keine spezifischen Benchmarks für die Markenbekanntheit. Hootsuite sagt, dass Sie nach der Festlegung Ihrer KPIs den Ausgangspunkt für jede Metrik dokumentieren sollten, um Änderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen, insbesondere wenn Sie eine Markenbekanntheitskampagne starten. Hier sind einige Expertenratschläge und Faustregeln:

Richard Pentin, Senior Planner, TMW

  • Vergleichen Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten nur mit Ihren Mitbewerbern, wenn diese ähnliche Ziele verfolgen. Vergleichen Sie die Leistung Ihrer verschiedenen Plattformen nur mit anderen Kanälen, die ähnliche Ziele verfolgen.

Herausforderungen der Markenbekanntheit

Jeder kann Ihnen etwas anderes sagen, wenn es darum geht, soziale Medien zu nutzen. Nur Daten können Ihnen sagen, was für Ihre spezifische Marke am besten funktioniert. Laut einer globalen Studie von Regalix aus dem Jahr 2015, die eine Mischung aus Produkt- und Dienstleistungsunternehmen umfasste, war die Bewertung der Effektivität von Social-Marketing-Marketingaktivitäten die größte Herausforderung für das B2B-Social-Media-Marketing. Die Markenbekanntheit identifiziert nicht, ob die Social-Media-Erwähnungen oder -Beiträge positiv oder negativ sind. Koppeln Sie diese Metrik zur weiteren Analyse und zum besseren Verständnis mit der Metrik für die soziale Stimmung.

Best Practices zur Markenbekanntheit

  • Um die Markenbekanntheit zu steigern, entwickeln Sie eine Beziehung zu Influencern in Ihrer Branche.
  • Jede Plattform ist anders, also behandle sie nicht gleich! Wenn Sie denselben Link, dasselbe Bild oder denselben Inhalt freigeben möchten, tun Sie dies entsprechend dem spezifischen Zweck der Plattform.
  • Social Media ist eine lebendige, atmende Plattform, die ständige Überwachung und Feinabstimmung erfordert. Richten Sie regelmäßige Meetings ein, um Metriken zu analysieren und die Leistung Ihrer Marke und / oder Kampagne zu überprüfen.

Überwachung der Markenbekanntheit in Echtzeit

Die Brand Awareness Metric ist eine leistungsstarke Metrik, die digitale Vermarkter monatlich verfolgen können. Diese Metrik ist jedoch nur ein Teil der Geschichte der Online-Marketing-Performance. Erwägen Sie, diese Metrik neben der Metrik für den ersten Besuch, der Metrik für den wiederkehrenden Besuch und den Online-Conversion-Metriken zu verfolgen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Markenbekanntheit in einem digitalen Marketing-Dashboard verfolgen können.

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