metrisk for brandbevidsthed

definition af brandbevidsthed

metrikken for brandbevidsthed sporer, hvordan dit brand klarer sig på social og branded search. Denne måling er designet til en digital marketingmedarbejder, der ønsker at fange ændringer i online brandbevidsthed over tid. Denne metric indeholder 4 vigtige foranstaltninger, der kræver yderligere definition:

Facebook-indlæg og Fans

for digitale marketingfolk, der sporer brandbevidsthed online, er Facebook frontlinjen for sociale mediekampagner. Antallet af indlæg hver måned hjælper marketingfolk med at spore hastigheden af deres sociale medieindsats, mens de sammenligner det med stigningen i fans over tid. Dette er foranstaltninger på højt niveau, som kræver yderligere analyse ved at se på yderligere målinger på sociale medier.

kvidre tilhængere

i lighed med Facebook-fans giver kvidre tilhængere digitale marketingfolk mulighed for at spore brandsynlighed på en vigtig social medieplatform. Sporing af denne foranstaltning over tid giver mulighed for at forstå tendenser i adfærd, især når de er parret med det samlede antal indlæg over tid. Overvej at grave dybere ned i denne foranstaltning ved hjælp af mere granulære sociale mediemetrikker.

Brand nævner

denne foranstaltning er unik, fordi den giver indsigt i, hvor mange gange dit brand nævnes online, som inkluderer kilder som sociale medier, 3.parts hjemmesider og blogs. For at beregne denne måling skal du overveje at prøve en social lyttetjeneste som f.eks.

Branded Search

at se på antallet af personer, der søger efter dit brand på søgemaskiner, giver stor indsigt i bevidstheden om dit brand. I dette særlige eksempel på brandbevidsthedsmetrikken udarbejdes branded search-foranstaltningen ved at analysere, hvor mange organiske søgebesøg der lander på et brands hjemmeside eller produktsider.

tidsperioder for brandbevidsthed og sammenligning

sammenligningsperioderne, betegnet med kolonnerne %MoM (måned over måned), giver digitale marketingfolk mulighed for at se, hvordan de trender over tid. Metrikken for brandbevidsthed er designet til at give en basislinje og give marketingfolk mulighed for at få øje på outliers. Hvis en bestemt måned er op i forhold til den foregående periode, kan det være resultatet af en PR-kampagne eller en vellykket kampagne på sociale medier.

Benchmarks for brandbevidsthed

der er ingen specifikke benchmarks for brandbevidsthed. Hootsuite siger, at når du har besluttet dine KPI ‘ er, skal du dokumentere udgangspunktet for hver metric for at spore ændringer over tid, især hvis du lancerer en brandbevidsthedskampagne. Her er nogle ekspertråd og tommelfingerregler:

Richard Pentin, Seniorplanlægger

  • sammenlign kun din aktivitet på sociale medier med dine konkurrenter, hvor de deler lignende mål. Det samme gælder at sammenligne ydeevnen på dine forskellige platforme, kun sammenligne med andre kanaler, der deler lignende mål.

udfordringer med brandbevidsthed

alle kan fortælle dig noget andet, når det kommer til, hvordan man bruger sociale medier, husk at data er konge. Kun data kan fortælle dig, hvad der fungerer bedst for dit specifikke brand. Ifølge en global undersøgelse fra 2015, der omfattede en blanding af produkt-og servicevirksomheder, var vurderingen af effektiviteten af social marketing marketingaktiviteter den største B2B social media marketing udfordring. Mærkebevidstheden identificerer ikke, om de sociale medier nævner eller indlæg er positive eller negative. For yderligere analyse og en bedre forståelse skal du parre denne måling med den sociale Sentimentmåling.

brandbevidsthed bedste praksis

  • for at øge brandbevidstheden udvikle forholdet til influencere i din branche.
  • hver platform er forskellig, så behandl dem ikke ens! Prøv at dele andet indhold på dine sociale medieegenskaber, og hvis du vil dele det samme link, billede eller indhold, skal du gøre det i henhold til det specifikke platformformål.
  • sociale medier er en levende, vejrtrækning platform, der kræver konstant overvågning og finjustering. Opret regelmæssige møder for at analysere målinger og gennemgå ydeevnen for dit brand og/eller kampagne.

sådan overvåges brandbevidsthed i realtid

brandbevidsthedsmetrikken er en stærk metrisk for digitale marketingfolk at spore månedligt. Denne måling er dog kun en del af historien om online marketingpræstation. Overvej at spore denne metric sammen med metric for første besøg, metric for tilbagevendende besøg og online konverteringsmetrics.

Lær mere om, hvordan du sporer din Brandbevidsthedsmåling på et digitalt Marketingdashboard.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.